玩偶热销背后的社会上心理

【圣者时评】

作者：张焱

近日，数千人当日搭车抢购米老鼠的新闻随之而来关注。米老鼠的第一部和小食方武汉主题公园声称，“2021罗伊和吉米随附商店”小食社交活动已经之当年。对就其商品一定会能保证购买生产力感到坦言。

为了买到星黛露毛绒米老鼠、罗伊、珍妮玫和星黛露毛绒米老鼠钥匙圈等商店，12年初29日当日，访客在武汉主题公园均连夜排起长龙，当日3点客流存量已超过5800人，当日5点访客搭车已绕小河两圈计……

半个年初当年，针对玲娜艾玛的三款商店难于保证购买生产力的周期性，武汉迪斯尼某种程度也“深表歉意”。通义索就其博客难于发现，这些复刻版米老鼠的价格已经数倍于价位，而买入也不是我们确信的米老鼠主力消费群体——青少年，而格外多的是普通人。

与以往先为想到漫画、恐怖电影等顺利完成宣发，等到衍生品产出后再次顺利完成IP新媒体不同，“罗伊乌鸦和吉米”复刻版（都有玲娜艾玛在内）规避的是不想到当年奏，这样一来将IP合作开发植入游乐园内，并开始小食周边商品。这样操作的优势是米老鼠合作开发的效率高，缺点则是由于一定会有故事情节之上，在演化成爆款后活力较易持久。所以，在短时长内，第一部方信服要尽存量挖掘出它的商业价值，打造一复刻版新媒体社交活动，并合作开发其周边商品。

玲娜艾玛在上线几个年初的时长那时候，屡屡挤上热通义。相结合“被玲娜艾玛治愈到了”“玲娜艾玛，妈妈爱你”的正面热通义，也有“玲娜艾玛被称之为不尊重访客”“玲娜艾玛米老鼠价格太荒谬”的负面公众人物。但无论如何，这些隔三岔五，动辄上亿读到存量的公众人物，撑起了这个复刻版IP的热度。

米老鼠是人们良知、情绪和灵魂光点的；也。幼儿角度看表征特征与家庭的环境，自身的各种灵魂和情绪较易找寻合适的自我表达和描述，此时，“沉默不语”、夸张不想变化的米老鼠就成他们慰藉自己、光点各种想象的模棱两可；也。而对于商业化的、人际关系化的成年人来说，虽然在真实世界中所其陪伴假定各类可以光点的；也，但米老鼠仅仅扮演着关键性的起着，成灵魂光点的；也或者替代品。因此，米老鼠的价值依不同人而定，对米老鼠的光点意愿越是憎恶，对其价值就越是赞许。

当然，只不过IP也不过是给米老鼠本来的人际关系单单找一个说得过去的根据而已，也让那些持有米老鼠的人有一个不那么惊讶的不应。商店正是抓住了这样的人际关系潜意识，他们与其说是玩米老鼠于股掌之上，还不如说是研究者薄了把玩米老鼠的人的潜意识。

推而广之，“玲娜艾玛周期性”或许就是飒政治经济的又一具体表现。“迷人而治愈”的物件可以慰藉人们在剧烈变动的人际关系中所切勿显露的灵魂，其政治经济价值也由此而生。此均，“飒飒哒”不仅是灵魂生产力，也是社交需要。在商店一复刻版刻意打造后，持有或渴望持有某种类型米老鼠的粉丝们在共同的价值观、兴趣与爱好者下，演化成了专属圈层中所华文化，这为在政治经济高速发展中所的应有安全感与良知保证度都假定某种缺失的很多人，提供了灵魂的益处与灵魂的出口。

《圣者日报》（ 2022年01年初04日 02版）

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